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商品生命周期，是指新產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。這個理論是以生物生命周期為基礎的，就如一粒種子：先被種植-導入，它開始發(fā)芽-成長，它在嫩芽成熟后芽出根-成熟，一定周期后，植物開始收縮并死亡-衰退其實人類又何嘗不是如此。 產(chǎn)品生命周期是一個重要的概念，它和企業(yè)制定產(chǎn)品策略以及營銷策略有著直接的聯(lián)系。